REJECTがナハトと業務提携、eスポーツ選手とストリーマーの収益基盤構築を支援

株式会社REJECT（本社：東京都港区、代表取締役：甲山翔也）が運営するeスポーツチーム「REJECT」は、SNS広告運用やソーシャルコマース、インフルエンサーマーケティングを手がける株式会社ナハト（本社：東京都渋谷区、代表取締役：安達友基）と、ストリーマー・プロ選手の支援強化およびエコシステムの構築に向けた戦略的業務提携を締結した。ナハトのSNS広告運用力やソーシャルコマース基盤を生かし、REJECTに所属するプロ選手やストリーマー、クリエイター、VTuberの企業タイアップ機会の創出と、オリジナルプロダクトの開発などを支援する。個人の認知向上から持続可能なキャリア・収益基盤の構築までを後押しし、ゲーム業界全体の発展に寄与するマーケティングエコシステムの共創を目指す。

REJECTとナハトの提携の背景：賞金と単発プロモーション依存の課題

近年、eスポーツやゲーム実況コンテンツはZ世代を中心に広がりを見せ、数多くのストリーマーやプロ選手が活躍している。一方で、大会賞金や単発のプロモーションに依存した不安定な収益構造や、個人での企業交渉・ブランディングのノウハウ不足など、持続的に活動を続けるための環境整備が業界全体の課題となっている。賞金は成績次第で変動し、プロモーションも単発では先の収入が読めない。活動年数が伸びるほど、この不安定さはキャリアの継続そのものに響いてくる。

ナハトはこれまで、Twitchをはじめとする動画配信プラットフォームで多数のストリーマーやクリエイターと連携し、プロモーション活動を支援してきた。両社は、広告案件の仲介にとどまらず、タレント自身のブランド価値を高め、中長期的に活動を続けられる事業構造を支えることが重要であるとの認識で一致。選手・ストリーマーが競技や配信活動に専念でき、正当な対価と新たな挑戦の機会を得られるエコシステムを構築すべく、本提携に至った。

支援内容は？タイアップ創出からプロダクト開発まで3つの柱

本提携における主な支援内容は、大きく3つの柱で構成される。

• ストリーマー・選手のブランド価値向上とタイアップ機会の創出：ナハトが持つ幅広い業界の企業ネットワークを活用し、所属選手やストリーマーの企業タイアップ機会を創出する。それぞれのキャラクターや配信スタイルに合わせたブランディングを行い、タレント価値の向上と安定した収益化をサポートする。
• ソーシャルコマースおよびP2C事業による収益基盤の構築：タイアップ案件にとどまらず、ナハトのD2C・P2Cのノウハウを活用したタレントのオリジナルプロダクトの開発や、ファン向けイベントのプロデュースなどを推進。配信以外の収益の柱を築くことで、選手・ストリーマーの長期的なキャリア形成を支援する。
• ゲームデベロッパー向けマーケティングソリューションの提供：ゲーム企業がタイトルのプロモーションやファン形成を行う際に、REJECTの熱量の高いコミュニティとナハトのデータドリブンなSNSマーケティングを掛け合わせた包括的なソリューションを提供する。ゲーム業界全体のマーケティング投資対効果を高め、市場の成長につなげる狙いだ。

いずれも、個人で抱え込みがちだった営業やブランディングの機能を、チームと提携企業が担う形となる。選手やストリーマーは配信・競技に集中しながら、複数の収益源を持つキャリアを設計できるようになる。

両社代表者のコメント

株式会社REJECT 代表取締役の甲山翔也氏は「圧倒的なプロモーション支援実績を持つナハト様との連携により、当社に所属する選手やクリエイター、VTuberの活動の場をさらに広げ、新たな収益化とブランド価値向上の機会を提供できると確信しております」とコメント。「ブランドパートナーの皆様にとっても、より熱量が高く成果につながるマーケティングソリューションを共創してまいります」と、提携先企業側のメリットにも言及した。

株式会社ナハト 取締役の松浦福未也氏は「日本のユースカルチャーとeスポーツシーンを牽引するREJECT様と戦略的パートナーシップを結べることを大変うれしく思います」と述べた上で、「ナハトが民間企業のマーケティング支援で培ってきた『人を動かす発信力・運用力』と、REJECT様が誇る最高峰のクリエイター・ストリーマー陣が融合することで、ゲーム・eスポーツ市場における新たなマーケティングの標準を打ち立て、双方のクライアントおよび業界全体の成長を強力に牽引してまいります」と意気込みを語った。

国内賞金1位のREJECTとナハト、それぞれの顔ぶれ

REJECTは2018年に発足したeスポーツチームだ。国内最多のタイトル部門数と世界大会進出数を誇り、累計獲得賞金は国内1位を記録している。賞金総額100億円超規模の国際大会「Esports World Cup」では、世界40チームのみが選出されるClub Partner Programに2年連続で選出された。

格闘ゲーム部門にはウメハラ（梅原大吾）、シューティング部門にはDepなど、各ジャンルを代表する選手が名を連ね、競技面での実績と認知度を両立してきたチームと言える。チームビジネスでは、企業・個人が少額から応援できる「REJECT Supporter」プログラムも運営しており、REJECTロゴの活用や所属選手・パートナー企業との交流といった特典を通じて、企業ブランディングや採用広報、ネットワーク構築に活用できる仕組みを用意している。

ナハトは2018年7月創業、本社を東京都渋谷区に置く事業創造マーケティング企業。「ドラマを起こせ。」をミッションに掲げ、広告・SNS支援にとどまらず、D2C、店舗運営、二次流通、コンサルティングなど領域を超えて自ら事業を作り伸ばしてきた実践知を強みとする。認知・獲得にとどまらず戦略やプロダクトにまで踏み込む支援を特徴とし、2040年に「3000人、2000億の企業体」を目指すとしている。

今後の展開とファンへの影響

両社は連携を通じて、選手・ストリーマーが長く活躍し続けられる環境づくりと、ゲーム・eスポーツ業界のさらなる発展に取り組むとしている。ファンから見える変化としては、所属タレントの企業タイアップの増加に加え、オリジナルプロダクトやファン向けイベントの登場が考えられる。REJECTのオンラインストアや公式X、YouTubeでの告知を追っておけば、提携の具体的な成果をいち早く確認できるはずだ。